如今，中国的大型企业承担着一个非常神（shén）圣的使命（mìng），那乐鱼官方端网站登录入口和就是建设世界一流企业。要应对这个挑战（zhàn），中国（guó）企（qǐ）业（yè）最缺乏的不是资（zī）本和技术，而是思想和商业模式；其中，品牌建设更是是不（bú）可（kě）少缺的一部分。可见打（dǎ）造品牌在建设世（shì）界一流企业过程中的重要性。

 那（nà）么世界一流企业的品牌标准是（shì）什（shí）么（me）呢?

一（yī）、要有美（měi）感和设计（jì）感

中国企业的形（xíng）象和产品（pǐn）严（yán）重缺乏美感和设计感。想象一下，除（chú）了筷子以外（wài），如果一切工业产（chǎn）品都是（shì）西方人（rén）发明、设计的，那么（me）中国还有迈进世界一流企业行列的可能吗（ma）?简直是幻想（xiǎng）。但品牌形（xíng）象的（de）建立，着实不是（shì）一件容易（yì）的事（shì）情，这里面有一个闪光与成熟的关系：很多（duō）产品在刚出现时很引人（rén）注目（mù），但（dàn）像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价（jià）值是经由（yóu）累积而呈现的，而品牌能否从闪光走（zǒu）向成熟，设计是决定性因素。这是（shì）中国企业迫在眉睫要解决的问题。

我们选择某一种品牌，不仅仅是对（duì）它的功（gōng）能和（hé）质量的认定，更因为它是某种生活方（fāng）式的（de）象征。品牌设计具有强烈（liè）的（de）精神内涵，它已远远超越了某一（yī）单一产（chǎn）品（pǐn）的（de）名称（chēng），在同一精神层面（miàn）上，它可以不受限（xiàn）制地发展（zhǎn）到无穷多的领域。

二、必须要成为文（wén）化（huà）经营型（xíng）企业

过去在工业文明时代，企（qǐ）业配（pèi）置资源的母体是机器、设备、厂房（fáng）等实体资（zī）产，而文化、品牌、形象这（zhè）些只不过是实体的一（yī）种附属物。但是今天，信息已经从实体中分离出来，成为一个独立的生产要素（sù），这是人类（lèi）思想史（shǐ）上的（de）一次伟（wěi）大的（de）跨（kuà）越。纵观世界一流的企业都（dōu）是文化经营的企业（yè）。

世界一流企业，他们经营的本身不是煤炭，不是电（diàn）力，不是能源，而是（shì）经营一种文化。从（cóng）比尔• 盖茨的微软到乔（qiáo）布（bù）斯的苹果等都是如此，他们（men）都是文化经营型企（qǐ）业。

所谓文（wén）化经营（yíng）型企（qǐ）业（yè）需要（yào）具备五（wǔ）条评价（jià）基准：

第一（yī），在企（qǐ）业当中，金融（róng）、品牌、知识三种资本（běn）经（jīng）营与服（fú）务经营的收入占总收入的3/5 以上;从（cóng）事知识信息管理运作的人员和（hé）知识技术（shù）工人的比例占3/5 以上;这（zhè）才叫世界（jiè）一流企业。

第（dì）二（èr），金融资本与企业（yè）成熟的产（chǎn）品系统（tǒng），或者先进的（de）服务模式相结合，形（xíng）成相当独特的盈利模（mó）式，并得到市（shì）场（chǎng）的认（rèn）可。今天最具有竞争力的企业是最有商业模式的企（qǐ）业，未来的竞（jìng）争实际上是一种商业（yè）模式和商业思想的竞争。

第三，企业要成为社会文化和未来趋势的代言（yán）人（rén）。一（yī）家企业能不能成为所在行业（yè）内世界文化的代言人至关（guān）重要，因为这意（yì）味着你（nǐ）能否引领文化（huà）的前进方向。而在经营上，乐鱼官方端网站登录入口和就是要以独（dú）特（tè）的价值（zhí）改变（biàn）人（rén）类（lèi）的（de）生活（huó）方式，这（zhè）也（yě）是符（fú）合国际化的价值观。

第四，企（qǐ）业最重要的资本集中表现（xiàn）为（wéi）知识（shí），企业具有能够不断创新知（zhī）识的（de）运营机制。就像乔布斯，还有（yǒu）最近上市的（de）脸谱都是这（zhè）样的企业。

第五，企业的品牌通过垄断价值实现知名（míng）度、美誉度（dù）和（hé）忠诚度的三位一体，成（chéng）为（wéi）企业资本运作的核心。市场不（bú）可以垄断，但是品牌可以垄断，可以通过品牌垄断价值，实现美誉度、知名度、忠诚度。现在中国的大型国企在（zài）这“三（sān）度”上有很大差别。

三、必（bì）须要（yào）有与国际（jì）接（jiē）轨的文化价值观

即企业所创造（zào）的（de）价值能够（gòu）为人类提供（gòng）一种理想的生活方式。作为世（shì）界第二大经济体的中（zhōng）国的企（qǐ）业实行走出去（qù）战略已（yǐ）经成为历史（shǐ）必然，文化（huà）价值观的冲突不容忽视。目前中国大型企业的价值观与国际（jì）化的价值观的（de）差距还是很大的。

比如，2004 年（nián）某（mǒu）中国大型（xíng）企业把两块200 吨重的泰山石和长江三峡的巨石矗立（lì）在北京西单路（lù）口（kǒu）的公司门前，以此显（xiǎn）示公（gōng）司的实力。大家（jiā）知道，泰山是被联合国科教文组织列为“首（shǒu）例世界（jiè）文化（huà）和自然双（shuāng）遗产”，是全人类（lèi）的共（gòng）同财富，理（lǐ）应（yīng）得到所有（yǒu）人的自（zì）觉（jiào）维（wéi）护。可（kě）是中国的（de）大型企（qǐ）业缺将泰山石放（fàng）在公司门前以显示自己的形象（xiàng）和（hé）实力，此（cǐ）种（zhǒng）价值观与（yǔ）为了体现为人类（lèi）创造一种理（lǐ）想（xiǎng）的生活方式的价值观差距（jù）有多（duō）大（dà）?与世界一流企业生态（tài）的，环保（bǎo）的值观差距有多（duō）大。所以我们在建设（shè）世界一流企业方面，要睁开（kāi）眼睛看世界，要有国际化的（de）视野、战（zhàn）略（luè）思考（kǎo）和系统思维（wéi）。

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