第一招：突（tū）出特征法

突出特征（zhēng）的手法也是我们常见的运（yùn）用得十分普（pǔ）遍的表（biǎo）现手法，是（shì）突出广（guǎng）告主题的重（chóng）要手法之（zhī）一（yī）。

运用各种方式抓住和强调产（chǎn）品或主题本身与众不同的（de）特征，并把它鲜明地表现出来，将这（zhè）些特征置于广告画面（miàn）的主要视觉部位（wèi）或加以烘托处理（lǐ），使观众在（zài）接触画面的（de）瞬（shùn）间（jiān）即（jí）很快感受到，对其产生（shēng）注意和（hé）发（fā）生视（shì）觉兴（xìng）趣，达到刺激购（gòu）买欲望的促销目的。

在广告（gào）表（biǎo）现（xiàn）中，这些应着力（lì）加以突（tū）出和渲染（rǎn）的特征，一般由富于（yú）个性产（chǎn）品形象与众不同的特殊（shū）能力（lì）、厂商的企业标志和产品（pǐn）的（de）商标等要素来决定（dìng）。

第二招： 直（zhí）接展示法

这是一（yī）种最常见的运（yùn）用十分广泛的（de）表现手法。这（zhè）种手法由于直（zhí）接将（jiāng）产品（pǐn）推向消费者面前，所以要十分（fèn）注意画（huà）面上产（chǎn）品的组合和（hé）展（zhǎn）示角度，应着（zhe）力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的（de）部位，运用色光和背景进行烘托（tuō），使产品置身于一个具有感染力（lì）的（de）空间，这样才能增强广（guǎng）告画面（miàn）的（de）视（shì）觉冲击力。 

它将某产品或主题直（zhí）接如实地展示在广告版（bǎn）面上（shàng），充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现（xiàn）能力。细臻刻划和着力渲染产品的质（zhì）感、形态和功能用途，将（jiāng）产品精美（měi）的质地引人（rén）入胜地呈（chéng）现（xiàn）出来，给（gěi）人（rén）以（yǐ）逼真的现实感，使消费者对所宣（xuān）传的产品产（chǎn）生一种亲切感和信任感。

第三（sān）招（zhāo）：对比衬托法

作为一种常见的（de）行之有效的表现手法，可（kě）以说，一切艺术都受惠于对（duì）比表现手（shǒu）法。对（duì）比手法的运用，不仅使广告主题加强了（le）表现力度，而且饱（bǎo）含情趣，扩大了广告作品的感染力。对（duì）比手法（fǎ）运用的成功，能（néng）使貌（mào）似平凡的画面处理（lǐ）隐含着丰富的意味，展示了广告主题表（biǎo）现的不同层次和深度。

对比是一种趋向（xiàng）于对立冲突的艺术美中最突出（chū）的（de）表现手法（fǎ）。它把（bǎ）作品（pǐn）中所描绘的事（shì）物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中（zhōng）来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化（huà）的（de）表现。通过（guò）这种手（shǒu）法更鲜明地强调或（huò）提示产品的性能和特（tè）点（diǎn），给消费者以深刻（kè）的视觉感受（shòu）。

第（dì）四招：合理夸张法

借助（zhù）想象，对广告作品中（zhōng）所宣（xuān）传的（de）对象的品质或特（tè）性（xìng）的某（mǒu）个方面进行相当明显的过（guò）份夸大（dà），以加深（shēn）或扩大（dà）这些特征的认识。夸张是一般（bān）中求新奇变化，通过虚构把对（duì）象的特点和个性（xìng）中美的方面（miàn）进行夸大（dà）,赋予人们（men）一种新奇与变化（huà）的情趣。按其表现的特征，夸张可（kě）以分为形态夸（kuā）张和神情夸张两（liǎng）种类型，前者为表象性（xìng）的处理品，后者则为含蓄性的（de）情态（tài）处（chù）理品。

第五招（zhāo）：以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调（diào）、取舍、浓缩，以（yǐ）独到的想（xiǎng）象抓（zhuā）住一点或一个局部加（jiā）以集中描写或延伸（shēn）放大（dà），以更充分地表达（dá）主（zhǔ）题思想。这种艺术（shù）处理以一点观（guān）全面（miàn），以小见大，从不全到（dào）全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和（hé）无限（xiàn）的表现力，同时为接受者提供了广（guǎng）阔的想象空间，获得生动的情趣（qù）和丰（fēng）富的（de）联想（xiǎng）。 以小见大中的“小”，是广告画（huà）面描写的焦点（diǎn）和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓（nóng）缩和生（shēng）发，也是设计（jì）者匠心独具的（de）安排，因面它已不是一般意（yì）义的（de）“小（xiǎo）”，而是小（xiǎo）中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简（jiǎn）洁的刻意追求。

第六招：运用联想法

能突破时空的界限，扩大（dà）艺（yì）术形象的容量，加深画面的意境。通（tōng）过联想，人们在审美对（duì）象上看到自己或与自己有关的（de）经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美（měi）国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情（qíng）的（de）强度总是激烈的（de）、丰富的（de）。

第七（qī）招：富于幽默法

幽默（mò）法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性（xìng）特征，抓住（zhù）生活现象中局部（bù）性的东西（xī）,通过人们的（de）性恪、外（wài）貌（mào）和（hé）举止的某些可笑的特（tè）征表（biǎo）现（xiàn）出来。

幽默的表（biǎo）现（xiàn）手法（fǎ），往往运用饶有（yǒu）风（fēng）趣的情（qíng）节，巧妙的安排，把某种需要（yào）肯定的事物，无限延（yán）伸到漫画的程（chéng）度（dù），造成（chéng）一种（zhǒng）充满情趣（qù），引（yǐn）人发笑而又（yòu）耐人（rén）寻味的（de）幽默意境。幽默（mò）的矛盾冲突可以（yǐ）达到出乎意料（liào）之外，又在情（qíng）理之中的艺（yì）术（shù）效果（guǒ），勾引（yǐn）起观赏（shǎng）者会心（xīn）的微（wēi）笑，以别具一格（gé）的方式，发（fā）挥艺术感染力的作用。

第八招：借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝（bèi）各不（bú）相同，而在某（mǒu）些方面（miàn）又有些（xiē）相似性的事物，“以此物喻彼物”，比（bǐ）喻的（de）事物（wù）与主题没有（yǒu）直接的关系，但是某一点上与主题（tí）的某些（xiē）特（tè）征（zhēng）有相似之处，因而可以（yǐ）借题（tí）发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲（qǔ）达”的艺术效果。

与其它表现手法相（xiàng）比，比喻手（shǒu）法比较（jiào）含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受（shòu）。

第九招：以情托物法

艺术的感染（rǎn）力最（zuì）有直接作（zuò）用的是感（gǎn）情因素，审美乐鱼官方端网站登录入口和就是主（zhǔ）体与（yǔ）美的对（duì）象（xiàng）不断（duàn）交流感（gǎn）情产生（shēng）共鸣的过程。艺术（shù）有传达感情的特征，“感（gǎn）人心者，莫先（xiān）于情”这句话已表明了感情（qíng）因素在艺术创（chuàng）造（zào）中的作用，在表现手（shǒu）法上侧（cè）重（chóng）选择具有（yǒu）感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实（shí）而生动地反映这种（zhǒng）审美（měi）感情就能（néng）获得以情动人（rén），发挥艺（yì）术（shù）感染（rǎn）人的力量，这是现代广告设计的（de）文学侧重和美的意境与情趣的追求。

第十招：悬（xuán）念安排法

在表现手法（fǎ）上故弄玄虚，布（bù）下疑阵（zhèn），使人对广告画（huà）面乍看（kàn）不解题意，造成一（yī）种猜（cāi）疑和（hé）紧张的心理状态（tài），在观众的心理上掀起层层波澜，产生（shēng）夸张的效果，驱动消费（fèi）者的好奇心（xīn）和强烈（liè）举动，开启（qǐ）积极的思维联想（xiǎng），引（yǐn）起观（guān）众进一步探明广告题意（yì）之所在（zài）强烈愿望，然后通过广告标（biāo）题或正（zhèng）文把广（guǎng）告的主题（tí）点明出来，使（shǐ）悬念得以解除（chú），给人留下难忘的心（xīn）理感受。悬（xuán）念手法有相当高的（de）艺术价值，它（tā）首先能加深矛盾冲突，吸引观（guān）众的兴趣和注意力，造成一种（zhǒng）强烈（liè）的（de）感受，产生引人入（rù）胜的（de）艺术效果。

第十一（yī）招：选择偶像法（fǎ）

在现实生活中（zhōng），人们心里都有自己崇拜、仰慕或（huò）效（xiào）仿的对象，而且（qiě）有一种想尽可能地向他靠（kào）近的心理欲求，从而获得心理（lǐ）上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的（de），它抓住人（rén）们（men）对名人偶像（xiàng）仰慕的心理（lǐ），选择观众心（xīn）目中崇（chóng）拜的偶（ǒu）像，配合产品信（xìn）息（xī）传达给观众。由于（yú）名人偶像有很（hěn）强的心理感召力，故借助（zhù）名（míng）人偶像的陪衬，可以大（dà）大（dà）提高（gāo）产品的（de）印象程度与销（xiāo）售地位，树（shù）立名牌的（de）可（kě）信度，产生不可言喻的说服力，诱（yòu）发消（xiāo）费者对广告中（zhōng）名人偶像所赞（zàn）誉的产（chǎn）品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女（nǚ）明星（xīng），气质不凡举世闻（wén）名的男（nán）吸星；也（yě）可以是驰名世界体坛的男女高手（shǒu），其它的（de）还可以（yǐ）选择政界要（yào）人、社会名流、艺术（shù）大师（shī）、战场英雄（xióng）、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或（huò）劳务在品（pǐn）格上（shàng）相吻合（hé），不然会给（gěi）人牵强附会之感，使人在（zài）心理上予（yǔ）以（yǐ）拒绝，这样就不能达（dá）到预期的目（mù）的。

第十（shí）二招：谐趣模仿法

这是一（yī）种创意的引喻手（shǒu）法，别有意味地采用（yòng）以（yǐ）新换旧的借名方（fāng）式（shì），把世（shì）间一般大众所熟悉的名画等艺（yì）术品和社会（huì）名流等作为谐趣（qù）的图像，经（jīng）过巧妙的（de）整形（xíng）履行（háng），使名画名人产生谐趣感，给消费者（zhě）一种崭（zhǎn）新奇特的视觉印象和轻松愉（yú）快的趣味性，以（yǐ）其异常、神秘感提高广（guǎng）告的（de）诉耱效果，增加产品身价和注目度（dù）。这种表现手法将广告（gào）的说（shuō）服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐（xié）情趣（qù）中，使人赞叹（tàn）,令您发笑，让（ràng）您（nín）过目不忘，留下（xià）饶有奇趣（qù）的回（huí）味。

第十（shí）三招：神奇迷幻法

运用畸（jī）形的夸（kuā）张，以无限丰富（fù）的想象（xiàng）构织出神（shén）话与（yǔ）童话般的画（huà）面，在一种（zhǒng）奇幻的情景中再现现实，造（zào）成（chéng）与现实生活的某种距（jù）离，这种充（chōng）满浓郁浪（làng）漫主义（yì），写意多于写实的表现手法，以突（tū）然出（chū）现的神奇的视（shì）觉感受，很富于感染力，给人（rén）一种特（tè）殊的美感受（shòu），可满足人们喜好奇异多（duō）变的审美情趣（qù）的要求。

在这种（zhǒng）表现手法中艺术想（xiǎng）象很重（chóng）要，它是人（rén）类智力发达的一个标（biāo）志（zhì），干什么事（shì）情都（dōu）需要（yào）想象（xiàng），艺术尤其这样（yàng）。可以毫不夸张（zhāng）地说，想象就艺术的生（shēng）命。从创意构想（xiǎng）开始（shǐ）直到（dào）设计结（jié）束，想象都在活跃地（dì）进行。想象的突出特征，是它的（de）创（chuàng）造性，创造性的想（xiǎng）象是新（xīn）的意蕴的挖（wā）掘开始，是新的（de）意（yì）象的浮现展示（shì）。它的基本趋向是对联想所唤（huàn）起的经验进行改造（zào），最终构成带（dài）有审美者（zhě）独特创造的新形象（xiàng），产生强烈打坳人心的力量。

第（dì）十四招（zhāo）：连续（xù）系列法

通过连续画面（miàn），形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传（chuán）达的广告信（xìn）息（xī）十分清晰、突（tū）出、有力（lì）。广告画（huà）面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品（pǐn）或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩（kuò）大销售，树立（lì）名牌，刺激购买欲增强竞争（zhēng）力有很大的作用。对于作为设计策略的（de）前提，确立（lì）企（qǐ）业（yè）形象更有不可忽（hū）略的（de）重要作用。

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