广告版面画册设计（jì）与固定（dìng）性、独立性 

　　杂志（zhì）广告的注意值首推封面和封底，其（qí）次封二封三，再其次（cì）中页版，最小的数内文（wén）插（chā）页（yè）。人的大（dà）脑有着会（huì）遗忘的习惯。重复是加强（qiáng）记忆（yì）的重要措施。德国心理学家艾富浩斯认为：“记忆后最初半（bàn）小时遗忘41.8%，1小（xiǎo）时遗忘55.8%，9小时遗忘（wàng）64.2%，一（yī）天遗（yí）忘66.3%，两天遗忘（wàng）72.2%，六天遗忘74.6%，一月遗忘（wàng）79%。”针对这（zhè）各情况（kuàng），广告版面宜（yí）固定，采（cǎi）用同一（yī）画面的重复宣传，是提高人们注视率和记忆（yì）率的最佳方（fāng）法。日（rì）本时装（zhuāng）杂志《镰仓书（shū）店》深诣此道（dào），每期在我国《时装》杂（zá）志封氏内页(图)固定版面，连载广告（gào）画册设计（jì）公司，虽（suī）黑白（bái）色，注（zhù）视率却（què）颇高。

广告内容与杂志真实性

　　真实性（xìng）与否直接（jiē）关（guān）系着杂志的信誉。为（wéi）了保护杂志的信誉，为了维护消费者的利益（yì），杂志（zhì）应对广（guǎng）告（gào）的产品质（zhì）量负责，鉴定手续完（wán）备，以确保广告（gào）的真实可信。广告内容（róng）要图文统一，插图有对比性(图（tú）2)，就往往容易取得（dé）真实（shí）性效（xiào）果。美国有份（fèn）《好家（jiā）庭》杂志（zhì），为了（le）保护其信誉，坚持对广告主（zhǔ）的产品质量进行（háng）检验(凡经（jīng）检验的产（chǎn）品需另收费)，如果（guǒ）产品质量不合规格，即使刊户愿（yuàn）意支付两倍以上的广告费，编辑部（bù）也不会答（dá）应把（bǎ）广（guǎng）告刊登在杂志上。因此，《好家庭》杂志信誉大增，自1985年（nián）5月2日创刊以（yǐ）来，一直备（bèi）受妇（fù）女界的（de）欢迎，拥有读者1亿8千（qiān）万，它既是消费者的可靠良友，也（yě）是刊户的最佳媒（méi）体。

广告色彩与产品特性

　　杂志（zhì）广告多数（shù）采用彩色摄影，也（yě）有彩色（sè）喷绘，广告内容由色调（diào）加以烘托（tuō）。色彩应与产（chǎn）品特性相一致，如儿童（tóng）用品广告，色彩宜明亮（liàng）跳跃（yuè）；妇女用品广告，色彩（cǎi）宜轻盈柔美（měi）；而食品色（sè）彩（cǎi）杂志（zhì）广告彩印部（bù）分（fèn）占绝大多数，是优于（yú）报纸黑白广告的地方。有（yǒu）资（zī）料表明，杂志广（guǎng）告若套双色，比起黑白色（sè），人（rén）们的注视率高出1%，页套四色的高出（chū）54%。因此，杂志广（guǎng）告总是以（yǐ）色彩争奇斗艳。当然，色彩的作用（yòng），并（bìng）非全然追求广告形象的逼（bī）真，主要（yào）是诱导人（rén）们对广告内容的关注。这方面，中外杂志界几乎是共通的（de），尤其一些影响（xiǎng）大的杂志。有关报纸广告的打样稿，一般容易（yì）仓促。而杂（zá）志广告的打样稿，往往修版时间充（chōng）裕。杂志（zhì）广告的色彩（cǎi），能够达到（dào）真实美与意境美的最佳统一，设计应以读（dú）者乐于（yú）欣赏和乐于保存为目标。

广告内容与技术咨询

杂（zá）志为了提高（gāo）广告的宣传效果，扩大产品的流（liú）通渠道（dào），可另（lìng）辟技术咨询的栏目，介绍、推（tuī）荐刊户或产品或企业，促进供需双方的满意。

杂志广告划（huá）样可“出血”版设计，有（yǒu）无穷大（dà）之感觉。

广告内（nèi）容与（yǔ）杂志专业

　　杂（zá）志都有一定的专业范畴和类别，选（xuǎn）择（zé）和编（biān）排杂志（zhì）广告，一（yī）定要附合有关专业杂志（zhì）的办刊宗旨和内容，这既有益杂（zá）志，也有益广告，同（tóng）时使人（rén）感觉亲切、实用。

　　杂志广告对人们来说，完全有足（zú）够的时间去逐磨（mó）、理解，并（bìng）掌握其含义，因此（cǐ）宜用较为艰深的（de）广告文稿。撰写广（guǎng）告说明文，层次可比（bǐ）报纸广告深入、细（xì）致；遣（qiǎn）词（cí）用（yòng）语多用动词和名（míng）词、少用副词（cí）和形容词。尤其专（zhuān）业性杂志（zhì），因（yīn）读者群十分明确（què），文（wén）稿应依专业术语阐述，并（bìng）附专业数据。对于科学技术、工程技（jì）术的广告，应避免（miǎn）情感用语，以（yǐ）利人（rén）们对它（tā）的信（xìn）赖（lài）。

广告内容与成果推（tuī）广

杂志刊登新产品、新成果广（guǎng）告时，可（kě）同时载文件新产品，新成果的专门报道，使（shǐ）广告内容更加充实、更加详细。

广告版（bǎn）面

　　杂志开本，绝大多数是以（yǐ）纵向的黄（huáng）金律格式，使刊（kān）登的（de）广告版面，也（yě）随之成了高大于宽的比（bǐ）例，这比起宽大于（yú）高（gāo）的报（bào）纸广告来，读者的注视率（lǜ）要强（qiáng）。

杂志广告（gào）的（de）版面，分全页整版(是杂志（zhì）广告常用的版面)、半（bàn）页：上（shàng）下对（duì）分，或左右对分，或（huò）斜角对分版，全页另加对面半（bàn）页、或1/4、或1/3页版，双页（yè）满版